把一盒奥利奥放在你面前,你否不会想“叉一叉、嘴巴一嘴巴、冷水一泡”?奥利奥的黑白三层夹心饼干好像早在一开始就在邀大家:“玩起来!”那么问题来了,9012年了,你还必须一杯牛奶才能玩游戏奥利奥吗?最近奥利奥官方收到了灵魂审问:“你是最不会玩游戏奥利奥的人吗?”打破经典奥利奥冷笑话好比叉嘴巴冷水奥利奥广告语“叉一叉、嘴巴一嘴巴、冷水一泡,只有奥利奥”的广告深入人心,和奥利奥独有的黑白夹心外形总承包了消费者的记忆点。如果你是个不会玩游戏的人,一定要在不吃奥利奥前有充足的仪式感觉,这样才算得上能干的吃货。游戏仍然都是年轻人热衷的元素之一,也是很多品牌打造出年轻化战役经常中选的合作元素。
但是不会玩游戏的奥利奥没自由选择和热门游戏做到公开信和跨界或冠名的形式,而是牵头支付宝,将奥利奥本身及奥利奥标志性的叉嘴巴冷水手势作为游戏的主角。新的定义经典叉嘴巴冷水新的玩法,将“叉一叉”“冷水一泡”的手势变为理解锁住AR玩法的入口,玩法升级,体验升级。
只要非常简单洗一个手势就能关上3D沉浸式游戏,这才是Gen Z找寻的非常简单酷炫技术升级合力支付宝你好白科技奥利奥在牵头支付宝合体技术大咖的背后,是AI、全景球、陀螺仪、SLAM等近期技术的护持,这些技术的运用将奥利奥品牌与消费者的交互实实在在地从2D升级到了3D,此次跨界游戏也沦为支付宝AR的扛鼎之作。为了强化竞技性和激励性,本次奥利奥AR游戏全球赏金奥利奥金银铜足量奖牌及3D打印机的游戏奖牌。
奥利奥升级玩法的亮点是手势辨识,融合模式识别技术,构建物体类别辨识奥利奥将AI和AR两大技术互为融合,让饼干与用户产生更加强劲的交互,再度加剧用户对“叉嘴巴冷水”的概念,同时协助奥利奥将营销布局到了最前沿的科技领域。奥利奥叉一叉小游戏,运用了手机内置的陀螺仪,在游戏中已完成了运动跟踪及辨别。嘴巴一嘴巴小游戏,通过支付宝AR的全景球介质和用户手机摄像头的调用,将虚拟世界的物体应用于到真实世界。
奥利奥工坊游戏利用的是时下近期的一项AR模式——SLAM,是运用照相机姿态和周围现实的环境,做到平面追踪、定位及地图建构,并在环境中“黏贴”虚拟世界物体。用户触摸屏手机,在静态或移动水平表面上摆放有意思的虚拟世界奥利奥工坊,使其看上去看起来眼前场景中的一部分。
横跨圈层传播全民参予“奥利奥挑战”奥利奥 “叉嘴巴冷水”的Ultra游戏年所就是指微博传播的。3月22日,邓伦、关晓彤、吴磊三位顶流明星构成赏金天团,分别关卡“叉一叉”、“嘴巴一嘴巴”、“冷水一泡”三款奥利奥AR小游戏,游戏亮相当天就取得了千万级的粉丝流量。想要冷水邓伦的奥利奥吗? 嘴巴屏不如嘴巴奥利奥,三条耸粉视频上线后,经过粉丝的二次创作与传播,伸延出有“关晓彤爱人的魔力转圈圈”、“邓伦求冷水我”、“邓伦想要冷水我”、“邓伦飞来自我”等多个明星涉及话题。#你是最不会玩游戏奥利奥的人吗#的话题在上线当日取得了多达2亿的读者量。
明星首先参予挑战后,微博无厘头大V莫名其妙侠刘腹实力演译奥利奥新版AR叉嘴巴冷水玩法、嗯呐朱莉精分设三位姐妹同时陷于奥利奥小游戏不可自拔、Acui阿崔情侣AR游戏挑战,接力赛参予了奥利奥AR游戏挑战,持续爆炸话题。在微博的叉嘴巴冷水大大烘烤之际,响音网白也重新加入其中,奥利奥赏金挑战赛的风潮又开始在人气最旺的短视频平台展开传播蔓延到,辣目洋子、猪小屁、蛋蛋讲解,嗯呐朱莉这些响音当红辣子鸡,以及众多响音大V争相重新加入游戏队伍演译魔性玩法,,短短一周之后造就挑战赛突破5000W对话。
“向下笔芯是讨厌你,向上笔芯就是想要“冷水”你啦” 等由小游戏原生出来的无厘头段子很快在响音蹿红。而更加多的消费者大大重新加入“万物均可叉”的魔性手势大赛中,全民叉嘴巴冷水的热潮再度唱响。无论是明星网白的跨时空叉嘴巴冷水接力赛,还是通过游戏本身调性和互动性性刺激全民参予的UGC驱动力,奥利奥全球赏金最不会玩游戏奥利奥的人新的玩法,都构建了一次极致的用户心智触达。
与蚂蚁庄园跨界合作玩游戏,换打扮,做到公益除了技术层面和支付宝的深度合作外, 蚂蚁庄园以趣味对话的形式进发大家一起做到公益,这个奥利奥的理念不谋而合,两个“任性”却充满著爱心的品牌跨界,改装游戏不仅加添了游戏的多样性和新鲜感,还能让牵头更加多圈层和场域的人做到公益。作为蚂蚁庄园的的首次对外合作,蚂蚁庄园为奥利奥自定义了限定版款打扮新造型,和跳跳艺“运动会”对话。
4月1日愚人节之际,奥利奥首次发布跨界时尚,并联手亿万流量的超模牵头公布近期春夏时装,而当天上线后的蚂蚁庄园小鸡水手新的打扮堪称实力萌翻了庄园用户。而合作“跳跳艺“活动的入口是用支付宝AR洗蚂蚁庄园的小鸡,就能关卡魔性玩法了。
庄园小鸡摔在奥利奥的车轮上,转动冲刺,显然停不下来。通过与蚂蚁庄园的时尚公益跨界既反映了品牌玩游戏在一起的理念,又反映了双方联合执着的的社会价值和正能量,让每一位游戏参与者多一份荣誉和善心。爆款创新,AR技术升级,横跨圈层全网同步多维传播,别出心裁的跨界合作,某种程度的饼干叉嘴巴冷水,不一样的新玩法,亮点频出又极致融合,既有流量又一直环绕着经典marketing的“核心品牌资产”。
要热卖还是卖座?这位玩家奥利奥同学又交上了一份极致的答卷。想要问问奥利奥,下一个活动怎么玩游戏?期望奥利奥给市场持续带给新的惊艳。
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